那么网络广告的未来在哪里呢？除了因为网络媒体的不断普及，增大受众数量，从而增强文字广告、图片广告、富媒体广告的影响力外，还有就是让以前游离于价值信息之外的广告通过创新方式成为价值信息的组成部分，变成价值广告。全球著名的搜索引擎GOOGLE就很好的创新了网络广告，它会在用户搜索结果显示页面的右方显示出和用户搜索关键字相关的广告信息，从而真正的做到了有效的广告是出现在受众需要的时候。

二、 在线内容的贩卖

　　网络天生是免费的吗？市场经济的规律告诉我们绝对不是，天下没有不要钱的午餐。网络媒体有丰富的在线内容资源，包括新闻、专业资讯和数字产品/服务等。

　　在线内容的贩卖包括两个方面：一、在线内容的直接贩卖；二、在线内容结合传统媒体生产的增值加工品的贩卖。

　　榕树下网站通过出版网络文集以及流通网络文学电台节目很好的让在线内容结合传统媒体，提供了在线内容的增值服务，从而在国内很早实现了盈利，同样的模式也出现在携程网上，《中国旅游大全》已经成为旅游书籍中的热销品。这些是把线上无形而且繁杂的信息有形化、精华化，使得受众很快接受了这种网络媒体的盈利模式，而且随着人们对网络服务需求的日益升级，线上内容本身已经开始实施了收费政策，国外一些知名媒体如华尔街日报网站（WSJ.com）等已经在网上内容收费方面进行了成功的尝试，并且逐渐受到用户认可；消费者报告网站（ConsumerReports.org）已经拥有超过100万的在线内容付费订阅用户。国内的一些媒体网站也在悄悄地酝酿内容收费运动，比如凤凰卫视已经开始对线上收看节目内容进行收费。

三、 网络媒体互动平台使用费

　　网络媒体最吸引人的地方就在于它的互动性，同时这也是现阶段网络媒体盈利的最大利基。总结日进斗金的网络游戏、百亿市场的短信服务，都是因为网络媒体搭建了一个互动平台，然后受众为了进入而支付使用费用。深度挖掘网络游戏、短信服务的技术，通过创新应用，实现平台的最大化利用，是拥有这些黄金平台的网络媒体现阶段最直接有效的盈利方式。

　　比如短信要进行创新应用。只有贴近生活、满足需求并能够刺激需求的业务才能真正获得消费者青睐。目前在这方面新浪、搜狐、网易等门户网站就做得比较好，浏览他们的短信频道，类目繁多却一目了然且颇有创意，如搜狐的脑筋急转弯、焦点新闻、新股信息等短信订阅栏目小而全，新浪的下载俱乐部、鸟啼铃语则引领都市年轻人另类时尚，网易的"非常男女"、"暗恋表白"也算是经典案例。实际上网上短信业务的应用天地十分广阔，几乎可以无所不包，像网上购物、天气预报、邮件收发、网上聊天、歌曲点播、短信游戏等。只要用户需要的，甚至用户没想到的，都可以细化为短信业务，通过用户同网站之间的短信沟通实现。在大网站对短信应用开发这么深度的情况下，中小型网站的对策则是应用策略的创新，从受众需求出发，寻求差异化之路。
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